Uruguay llega a Fitur con un crecimiento sostenido en el mercado español y oferta diversificada - TURISMO DE URUGUAY
MADRID 21 Ene. (EUROPA PRESS) -
Uruguay participa del 21 al 25 de enero en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, con una delegación encabezada por el ministro de Turismo, Pablo Menoni, y el director nacional de Turismo, Cristian Pos.
El país llega a Madrid respaldado por cifras que reflejan no solo crecimiento, sino también una evolución cualitativa del viajero español. Según datos de la Dirección de Investigación y Estadísticas Turísticas de Uruguay, el gasto total de los turistas residentes en España aumentó un 59% interanual, superando los 58 millones de dólares (49,5 millones de euros). En términos de llegadas, el país recibió 55.886 visitantes españoles, lo que representa un incremento del 10,5%.
Más allá del volumen, destaca un cambio en el patrón de consumo: la estancia promedio pasó de 10,2 a 14,2 días, un indicador claro de mayor interés por recorrer el país en profundidad y diversificar experiencias.
DESCENTRALIZACIÓN DEL DESTINO Y AMPLIACIÓN DEL PERFIL DEL VIAJERO
El crecimiento del mercado español se refleja también en una mayor descentralización territorial y en la ampliación de los segmentos demográficos. Si bien Montevideo continúa siendo la principal puerta de entrada (53%), el mayor dinamismo se registró en el interior del país.
Las zonas no tradicionales crecieron un 93%, mientras que Colonia aumentó un 91%. El corredor atlántico mantuvo su atractivo, con incrementos en Punta del Este (26%) y Piriápolis (19%), reforzando la combinación de costa, naturaleza y cultura.
Se observa a su vez un fuerte crecimiento tanto en el segmento joven (18 a 29 años), con un aumento del 59%, como en los mayores de 65 años, que registraron un notable 144%, consolidando a Uruguay como un destino transversal, seguro y adaptable a distintos estilos de viaje.
CULTURA, PATRIMONIO Y GASTRONOMÍA COMO EJES DE LA PROPUESTA
Bajo el concepto 'Uruguay sorprende, viví más de lo que imaginás', el país presenta en FITUR una propuesta centrada en la autenticidad y la calidad de la experiencia. La agenda cultural ocupa un lugar destacado, con la celebración de los 300 años de Montevideo y la puesta en valor de la Ruta UNESCO, que integra expresiones como el tango y el candombe, el casco histórico de Colonia del Sacramento, el paisaje industrial del Frigorífico Anglo y la obra de Eladio Dieste en Atlántida.
La oferta se complementa con una gastronomía en plena evolución, que combina tradición e innovación: desde el asado como emblema identitario hasta propuestas como la paella uruguaya en la costa, el enoturismo -con el Tannat como variedad insignia- y los olivares de calidad premium.
La participación de Uruguay en Fitur 2026 pone en valor una oferta integral que incluye turismo de naturaleza, turismo rural, experiencias MICE, productos especializados para los segmentos LGBT+, deportivo y turismo accesible, así como acciones conjuntas bajo la marca Visit South America, orientadas a la promoción regional.
Todo ello se ve reforzado por herramientas de innovación digital, beneficios fiscales para el turista y condiciones de competitividad que posicionan al país como un destino atractivo y confiable para el mercado europeo.
El stand de Uruguay funcionará como un espacio de experiencia y networking, apoyado en una fuerte sinergia público-privada. Empresas e instituciones nacionales acompañan la propuesta aportando valor identitario al destino, desde la cultura del mate (por Yerba Mate Canarias) y la calidad de las carnes (de la mano del Instituto Nacional de Carnes (INAC)), hasta los vinos (Instituto Nacional de Vitivinicultura (INAVI)) y productos tradicionales como dulces y alfajores (Los Nietillos).
La delegación contará además con una amplia representación de operadores turísticos, hoteles y empresas de transporte, con el objetivo de fortalecer la comercialización del destino y generar nuevas oportunidades de negocio, en coordinación permanente con la Embajada de Uruguay en España.
En el marco de Fitur también se presentará 'Itinerarios Vivos', una plataforma desarrollada en Uruguay que utiliza Inteligencia Artificial para personalizar la experiencia del viajero, inicialmente implementada por Montevideo, y que refuerza la apuesta del país por la innovación aplicada al turismo.
La agenda se completará con propuestas culturales que pondrán en escena expresiones tradicionales como la murga y el candombe, reafirmando la identidad uruguaya como parte esencial de su posicionamiento internacional.